今春，在香港、曼谷和上海，有人彻夜排长队，就是为了抢购严格限量销售的新款拉布布玩偶。中国泡泡玛特公司推出的这种人形玩偶，每款都限量发售，通常几个小时内就在全球售罄。

这股风潮早就刮到了欧洲，泡泡玛特在伦敦、巴黎和柏林都开设了门店。刺激其销售的是盲盒策略——顾客在拆开包装前并不知道自己买到的是哪一款玩偶。在一些网络平台上，稀有款可以卖到2000多美元一个。

这种抢购现象表明，中国的消费潮流已经扩散到亚洲以外的广大地域，呈现出了文化魅力。

对中国领导层来说，这种“软实力效应”可不是什么次要的东西，而是实现其与美国平起平坐乃至超越美国这一宏大目标的部分措施。美国总统特朗普则不自觉地助了北京一臂之力。他反复无常的外交政策让许多国家愈发觉得，中国行事更稳重和可预测。

现在，这种印象也反映在数据中。全球舆论调查公司对32国进行的一项调查表明，人们对中国的观感显著改善。这项调查提供了表明北京在全球魅力大增最清晰的证据。

根据这项调查，认为中国是更有魅力的世界领先强国的人数比上年增加了11个百分点，达到33%。而更看好美国的人群比例下滑至46%，该数据不再过半。

对华认同率上升的现象几乎遍及所有地区，在巴西、加拿大、墨西哥、南非和西班牙尤其明显。印度尼西亚对华认同度则高达62%。

这种结果反映出的不只是一种暂时的情绪，更表明全球对华认知发生了深刻转变。中国调整了其软实力战略，现在收获了成果。

中国的新战略更巧妙。它展现出的是科技领先、审美前卫、生活高度便捷的中国。飞行汽车、平稳行驶的高铁、用机器人实现自动化的物流中心和整洁的市中心——这些画面在社交媒体上迅速传播。年轻人尤其能从中看到与政治动荡的美国迥异的未来愿景。

来自世界各地的网红展开考察旅行，参观令人印象深刻的景点。他们拍摄的视频展现了一个高效运转的现代化国家。

与此同时，为吸引更多游客，中国对许多国家放宽了签证政策。中国政府希望，这些游客的体验加之他们在互联网上的传播力，能持久塑造中国的国际形象。

此外，在非洲和中东，人们对中国好感大增也有物质基础。在中国共建“一带一路”倡议的帮助下，当地建起了港口和发电站，修筑了公路，拥有了数字网络。中国被视为切实投资并取得成果的行动者。这解释了为什么在这些地区，超过50%的受访者在民调中称中国是他们更欣赏的世界强国。

这种转变在年轻一代身上尤为明显。根据全球舆论调查公司发布的调查报告，在18岁至24岁的年轻人中，这两个超级大国的受欢迎程度现在几乎不相上下：在这个年龄段，41%的人更喜欢美国，39%的人更喜欢中国。

显然，许多不到30岁的年轻人首先看重的，是哪个强国能为未来提供可信且有效的解决方案。调查结果表明，中国代表的未来愿景比西方对价值观的老生常谈更能引起年轻人的共鸣。